Poziv na 71. Brown Bag seminar - izlagačice izv. prof. dr. sc. Morana Fudurić i izv. prof. dr. sc. Sandra Horvat
Pozivamo vas na novi Brown bag seminar koji će se održati u utorak 23. lipnja 2026. u 11:00 sati u dvorani 36 na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu. Ciklus Brown bag seminara svojim izlaganjem nastavit će izv. prof. dr. sc. Morana Fudurić i izv. prof. dr. sc. Sandra Horvat (EFZG), koje će prezentirati rad "Profesionalni sharenting na Instagramu: usporedna analiza angažmana publike u organskom i sponzoriranom sadržaju".
Kratki sažetak izlaganja:
Svrha rada je objasniti ulogu profesionalnog sharentinga u djelovanju roditelja influencera te istražiti važnost strateškog uključivanja djece u povećanju angažmana i dosega publike. Istraživanje je provedeno na uzorku 1,685 objava s 20 vodećih profila roditelja influencera na društvenoj mreži Instagram. Postavljena istraživačka pitanja empirijski su testirana koristeći metodu t-testova nezavisnih uzoraka u programu SPSS te metodu refleksivne tematske analize teksta. Istraživanje potvrđuje da su roditelji influenceri primarno usmjereni na organski, nesponzorirani sadržaj koji ujedno generira znatno višu razinu aktivnog angažmana pratitelja. Također, dokazuje da ukoliko roditelji influenceri koriste sadržaj o djeci za neposrednu komercijalnu dobit kroz sponzorirane objave, manja je vjerojatnost da će publika aktivno reagirati kroz lajkove i komentare, iako pasivni doseg i broj pregleda videozapisa ostaju stabilni. Rad doprinosi razvoju znanja o ponašanju potrošača na društvenim mrežama s naglaskom na ulogu profesionalnog sharentinga u upravljanju djetetovom komercijalnom korisnošću. Znanstveni doprinos se nalazi u testiranju utjecaja sponzoriranog i organskog sadržaja na angažman publike. Rad ističe i implikacije za roditelje influencere, oglašivače i kreatore javnih politika. Učenje o utjecaju komercijalizacije obiteljskog života na proces angažmana publike može pomoći oglašivačima da oblikuju autentičnije kampanje, a zakonodavcima da unaprijede politike zaštite i privatnosti djece na internetu.
O izlagačicama:
Morana Fudurić je izvanredna profesorica na Katedri za marketing Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu. Diplomirala je u top 10% najboljih na Sveučilištu u Zagrebu, gdje je stekla stupanj sveučilišnog magistra iz poslovne ekonomije i marketinške komunikacije. Doktorirala je komunikacijske znanosti na Universita della Svizzera italiana, gdje je istraživala orijentaciju na odnose u društvenim medijima i njen utjecaj na uspješnost poduzeća. 2018. godine osvojila je EMAC Junior Faculty Visiting Program Award i provela šest mjeseci na Northwestern University, jednom od 20 najboljih svjetskih sveučilišta, radeći na projektu Local News Initiative te nekoliko drugih projekata vezanih uz digitalne platforme i content marketing.
Provodi anketna, eksperimentalna i istraživanja temeljena na velikim podacima (eng. big data) kako bi ispitala prethodnice i posljedice konzumacije medija te tehnoloških poremećaja. Njezini trenutačni istraživački interesi usmjereni su na računalno oglašavanje, marketing temeljen na velikim podacima, integrirane marketinške komunikacije i konzumaciju digitalnih medija.
Trenutno je potpredsjednica za članstvo i komunikacije u Europskoj marketinškoj akademiji (EMAC). Njezin rad objavljen je u časopisima poput Journal of Advertising, Journal of Retailing, Journal of Business Research, Journal of Retailing and Consumer Services, kao i u drugim publikacijama. Također je bila gostujuća urednica za posebna izdanja u časopisima Journal of Business Research i European Journal of Marketing, te recenzentica za brojne ugledne časopise.
Sandra Horvat je izvanredna profesorica na Ekonomskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu. Sudjeluje u izvođenju nastave na kolegijima Osnove marketinga i Upravljanje markom na integriranom preddiplomskom i diplomskom sveučilišnom studiju.
Jedan je od voditelja stručnog diplomskog studija Digitalni marketing na kojem izvodi kolegije Potrošač u digitalnom okruženju, Oblikovanje korisničkog iskustva i Upravljanje markama u digitalnom okruženju. Na stručnom diplomskom studiju Menadžment i marketing maloprodaje sudjeluje u izvođenju nastave na kolegijima Upravljanje privatnom markom te Ponašanje potrošača i upravljanje odnosima s klijentima. Od svog dolaska na fakultet uključena je u implementaciju e-učenja na Ekonomskom fakultetu kroz razvoj i izvođenje e-kolegija Marketing. Za navedeni kolegij je dobila nagradu Sveučilišta u Zagrebu za pedagoško/didaktičko oblikovanje e-kolegija na natječaju za najbolji e-kolegij u akademskoj godini 2009/2010.
Od 2019. godine gost je predavač na ISM University of Management and Economics u Vilniusu, Litva na poslijediplomskom studiju „International Marketing and Management“ gdje izvodi kolegij „International Consumer Behaviour“.
O Brown Bag seminaru:
Brown bag seminar (BBS) predstavlja neformalnu radionicu u trajanju od sat vremena s ciljem prezentiranja istraživanja u različitim fazama izrade (ideje, zaokruženi teorijski okvir, provedena empirijska istraživanja, itd.), promicanja diskusije i stvaranja stimulativnog okruženja usmjerenog konstruktivnoj raspravi između izlagačice/-a i preostalih sudionika seminara. Osnovna ideja BBS-a jest stvoriti platformu na kojoj će, minimalno jednom mjesečno, zaposlenici EFZG-a dobiti priliku prezentirati ideje i članke na kojima rade u sklopu svog znanstveno-istraživačkog rada. Pozivamo vas da se odazovete i pomognete svojim konstruktivnim komentarima izlagačicama/-ima, te sami izložite teme na kojim trenutno radite, neobjavljene radove ili prezentirate istraživačke ideje o kojima razmišljate.
Zamišljeno je da prezentacije (na engleskom ili na hrvatskom jeziku - zavisno od preferencija izlagačice/-a) traju 30-40 min, nakon čega slijedi diskusija.