Predavač: Prof.dr.sc. Dubravka Sinčić
Opis kolegija: Pojmovna razgraničenja. Poslovno tržište; obilježja i sudionici. Business to business marketing. Razlika između B2C i B2B marketinga. Posebnosti marketinga investicijskih dobara. Okružje poslovnog marketinga. Proces poslovnog marketinga. Istraživanje poslovnog tržišta. Osnovna obilježja marketinškog mix-a poslovnog marketinga s naglaskom na osobnu prodaju. Planiranje i kontrola poslovnog marketinga. Organizacija i upravljanje poslovnim marketingom.